AI Search: Bilder-SEO - Das Gesamtkunstwerk Website neu gedacht

Die Grundierung für unser Werk

Die Wahl des richtigen Bildformats spielt eine wichtige Rolle für die Ladegeschwindigkeit und die Bildqualität. Das moderne WebP-Format bietet eine ausgewogene Kombination aus geringer Dateigröße und hoher Qualität. JPEG und PNG werden trotzdem richtigerweise weiterhin häufig für Fotos und Grafiken verwendet.

Eine langsame Ladegeschwindigkeit von Bildern kann sich negativ auf das SEO-Ranking auswirken. Um die Dateigröße zu reduzieren, ohne die Bildqualität zu beeinträchtigen, bieten sich Tools wie TinyPNG oder ImageOptim an bzw. können einige CMS oder DAM dies auch out of the box. Zudem sollte Lazy Loading aktiviert werden, damit Bilder nur geladen werden, wenn sie tatsächlich im sichtbaren Bereich erscheinen. Dies verbessert nicht nur die Ladezeiten, sondern auch die Benutzererfahrung und wirkt sich positiv aus.

Angesichts des Mobile-First-Indexings von Google ist es außerdem ratsam, Bilder für mobile Geräte zu optimieren. Responsive Bilder stellen sicher, dass sie schnell auf allen Gerätetypen geladen werden, was sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschinenoptimierung von Vorteil ist.

Hilfreich ist es, Google über Bilder explizit in der Sitemap durch einen Bilder-Sitemap-Tag zu informieren oder direkt eine zusätzliche Sitemap nur für Bilder zu nutzen. Es empfiehlt sich zusätzlich zur eigentlichen Sitemap noch eine weitere Sitemap für Bilder hochzuladen, da diese Google explizit über Bilder (oder Videos) auf der Website informiert. Vorteile sind die bessere Sichtbarkeit und Indizierung der Bilder, Nachteil ist - wenn diese sich nicht vom System automatisch erstellt - der Aufwand für Erstellung und Aktualisierung. Daher lohnt es sich vor allem für Websites, die auf visuelle Inhalte angewiesen sind.

Der Redakteur am Werk

Der Dateiname eines Bildes sollte bewusst und mit bedacht gewählt werden. Statt „IMG854.jpg“ sollte ein beschreibender, im besten Fall mit einem Keyword versehener Name wie „gelber-schrank-modernes-design.jpg“ genutzt werden. Die eingegebenen Wörter sollten durch einen Bindestrich und nicht durch einen Unterstrich getrennt werden. Dieser Ansatz gibt den Suchmaschinen wertvolle Hinweise, bevor das Bild überhaupt analysiert wird.

Will man noch einen Schritt weiter gehen, können EXIF-Daten bewusst genutzt werden. EXIF-Daten sind Metadaten, die mit Bildern verknüpft sind (wie Kameraeinstellungen oder GPS-Standorte). Durch das Hinzufügen relevanter Keywords in den EXIF-Daten kann die Auffindbarkeit von Bildern verbessert werden.

Sowohl aktuell als auch in Zukunft wird aller Voraussicht nach das Pflegen sämtlicher Metadaten weiterhin wichtig sein. Wenig Beachtung findet dabei der Bild Title-Tag. Ein Textelement, das erscheint, wenn der User mit der Maus über das Foto auf der Website fährt. Dieser wird von Google zusätzlich genutzt, um wichtige Hinweise über den Bildinhalt zu erhalten und ein besseres Verständnis für das Bild zu bekommen. Dieser kann ähnlich wie der Dateiname sein und liefert dadurch eine kurze Beschreibung und relevante Keywords.

Mehr im Fokus der Redakteure steht der Alt-Tag oder Alt-Text (Alternativtext). Der Alt-Text ist eine kurze Bildbeschreibung und ist nicht nur im Sinne der digitalen Barrierefreiheit unerlässlich, sondern ist auch für Google relevant. Google nutzt den Alternativtext, um durch maschinelles Sehen und durch Algorithmen das Thema des Bildes zu verstehen.

„Nimm einfach irgendein Bild“ - Nein!

Stehen die oben genannten Thema aktuell schon im Fokus, kommen wir jetzt zu einem Punkt, der in Zukunft im Gesamtkunstwerk Website an Wichtigkeit deutlich zunehmen wird.

Im Zuge der Bilderkennung setzt Google das verwendete Bild nicht nur in Bezug mit dem Alt-Text, sondern bewertet den gesamten Seitenkontext, um die Relevanz des Bildes zu ermitteln. Bilder sollten deswegen immer in thematisch passenden Textabschnitten eingebettet werden, wodurch sie zusätzlich ihre Aussagekraft verstärken. Darüber hinaus ist es ratsam, einzigartige und kreative Bilder zu verwenden. Originalität wird von Google belohnt, während oft verwendete Stockfotos auf vielen Seiten zu finden sind und somit deren Relevanz und SEO-Wert mindern können. Ausschlaggebend sind zudem qualitativ hochwertige Bilder, da diese leichter analysiert und korrekt kategorisiert werden können.