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Content-Audit:
Ordnung für Ihren Content

Bringen Sie Ihren Content mit einem Audit auf das nächste Level. Neben Situationen wie einem CMS-Wechsel oder Website-Relaunch, hilft ein Content-Audit Ihrem Unternehmen ein besseres Suchmaschinenranking zu erreichen und die Usability Ihrer Website zu verbessern.

Was ist ein Content-Audit?

Ein Content-Audit ist ein umfassender Prozess, bei dem sämtliche Inhalte einer Website systematisch geprüft und bewertet werden. Ziel ist es, einen detaillierten Überblick über den vorhandenen Content zu erhalten, um dessen Qualität, Relevanz und Effektivität in Bezug auf die Unternehmensziele zu beurteilen. Während eines Audits werden Aspekte wie SEO-Optimierung, Benutzerfreundlichkeit und Aktualität genau untersucht. Die gewonnenen Erkenntnisse dienen als Grundlage für strategische Entscheidungen zur Content-Optimierung und -Planung. Zudem findet eine Einordnung von Themencluster und Keywords in Bezug auf die Konkurrenz bzw. den Wettbewerb statt, dadurch kann - wenn notwendig - eine neue Content-Strategie effizient erarbeitet werden.

Wann und warum sollte man einen Content-Audit durchführen?

Ein Content-Audit sollte regelmäßig sowie in bestimmten Situationen durchgeführt werden, etwa bei einem Relaunch der Website, bei einer Neuausrichtung der Unternehmensstrategie oder wenn die Interaktionen auf der Website hinter den Erwartungen zurückbleiben. Das Audit hilft dabei, veraltete oder irrelevante Inhalte zu identifizieren, Verbesserungspotenziale aufzudecken und sicherzustellen, dass der gesamte Content kohärent und zielgerichtet ist. Darüber hinaus ist ein Content-Audit unerlässlich, um die Einhaltung rechtlicher Anforderungen zu überprüfen und das SEO-Ranking zu verbessern. Für eine datengestützte Content-Strategie bildet das Audit die Grundlage, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Zielgruppenbindung zu stärken. Dies bezieht sich unter anderem auch darauf, welche und wie viele Keywords für das eigene Unternehmen relevant sind.

Content-Audit mit SUTSCHE

Am Anfang unseres Content-Audits stehen verschiedene Analysen, die der Erfassung des Status Quo ihrer Website dient und die Grundlage für unterschiedliche Handlungsfelder bietet oder für eine Projekt Budgetierung bei einem Website-Relaunch dient.

Analyse Website-Crawl

Wir starten mit einem Website-Crawl pro Domain, der es uns ermöglicht, die Struktur, den Inhalt und die allgemeine Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website tiefgehend zu verstehen. Ein Bestandteil unseres Audits ist ebenfalls ein automatisierter Barrierefreiheit-Check. Dabei überprüfen wir, inwieweit Ihre Website für Menschen mit unterschiedlichen Einschränkungen nutzbar ist.

Darüber hinaus nehmen wir eine Überprüfung rechtlicher Aspekte vor, um sicherzustellen, dass Ihre Website den aktuellen Anforderungen entspricht. Dies beinhaltet eine Überprüfung Ihres Cookie- und Consent-Banners, um die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen zu gewährleisten.

Die Ergebnisse fließen in die Dokumentation von Defiziten und Potenziale ein, aus der wir konkrete Handlungsempfehlungen ableiten. Zudem erkennen wir bei dem Crawl den genauen Aufbau Ihrer Seitenstruktur und können Empfehlungen hinsichtlich der Seitennavigation aussprechen.

Auswertung von Datenquellen

Als nächsten Schritt werten wir verschiedener Datenquellen aus, um ein vollständiges Bild Ihrer aktuellen Content-Strategie zu erhalten. Wir analysieren Datenquellen wie Tracking-Informationen aus Google Analytics (oder Ihr eingesetztes Analytics-Tool), Daten aus der Google Search Console, Performance-Indikatoren aus Google Ads und weitere relevante Marketing-Tools. Diese Analyse hilft uns, die Effektivität Ihrer aktuellen Strategien zu bewerten und Bereiche für Verbesserungen zu identifizieren.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil unseres Audits ist die Analyse der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens im Web. Wir untersuchen, für welche Themen Ihr Unternehmen steht, wie es in den Suchergebnissen positioniert ist und welche Keywords für Ihr Ranking relevant sind. Anhand dessen erstellen wir konkrete Keyword Cluster, die der Optimierung der Sichtbarkeit Ihres Unternehmens dienen.

Analyse Seiten & Seitenkonzept

Ein wesentlicher Teil unseres Audits ist die Analyse der inhaltlichen Qualität auf Ihren Seiten. Wir untersuchen einen Querschnitt Ihrer Seiten z.B. anhand von Ihnen ausgewählten Seiten oder einer Mischung aus verschiedenen Seitentypen. Dabei vollziehen wir eine visuelle und strukturelle Überprüfung und betrachten die eingesetzten Keyword Cluster und deren Potenziale. Abschließend betrachten wir die Seiten noch anhand einer E-E-A-T Analyse (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust)

Darüber hinaus erfolgt eine Clusterung und grobe Kategorisierung Ihrer bestehenden Inhalte. Die Analyse des Seitenkonzepts und die Kategorisierung dient dazu, im späteren Verlauf ein Verlinkungs- und Conversionkonzept aufzusetzen.

Kategorisierung der bestehenden Inhalte

Als Abschluss der verschiedenen Analysen konzentrieren wir uns auf eine sorgfältige Kategorisierung der bestehenden Inhalte. Im Rahmen unseres Audits nehmen wir die zuvor aufgestellten Cluster oder Kategorien der Seiten- und Contenttypen auf. Diese Klassifizierung bildet die Grundlage für die anschließende Zuordnung bestehenden Contentseiten zu den entsprechenden Kategorien: Gut, Optimierungsbedarf und nicht notwendig.

Diese Zuordnung basiert auf zuvor durchgeführten Analysen und Auswertungen, die aufzeigen, welche Inhalte aus analytischer Sicht übernommen, welche überarbeitet werden sollten und welche Inhalte nicht weiter berücksichtigt werden müssen.

Abschlussdokumente

In einer Abschlusspräsentation präsentieren wir Ihnen die Ergebnisse der verschiedenen Analysen und zeigen Arbeitspakete auf, die wir als Handlungsempfehlungen für Sie erarbeitet haben. Die Ergebnisse sind für Sie von unterschiedlichem Nutzen, je nachdem in welcher Phase Sie sich aktuell befinden. Einerseits werden Ihnen dadurch klare Schritte zur Optimierung oder Neuausrichtung Ihrer Website aufgezeigt, anderseits dienen die Ergebnisse - allem voraus das aufgestellte Mengengerüst - auch zur Unterstützung einer Budgetieren oder Aufwandsschätzung Ihres Dienstleisters.

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Was sind die Vorteile eines Audits?

Die Vorteile eines Content-Audits sind vielfältig. Zunächst ermöglicht es Unternehmen, eine Bestandsaufnahme des vorhandenen Contents vorzunehmen und dessen Effektivität zu messen. Dies führt zu einer verbesserten Content-Qualität, da Lücken und veraltete Informationen identifiziert und aktualisiert werden können. Ein Audit fördert zudem die SEO-Leistung, indem es sicherstellt, dass der Content auf die richtigen Schlüsselwörter optimiert und gemäß den aktuellen Best Practices strukturiert ist.

Weiterhin unterstützt es die Content-Strategie, indem es Einblicke in die Themen und Formate liefert, die bei der Zielgruppe am besten ankommen. Letztlich trägt ein Content-Audit dazu bei, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversion-Raten zu steigern, indem es sicherstellt, dass der Content relevant, zugänglich und ansprechend ist.

Im Großen und Ganzen betrachtet, dient das Content-Audit als Grundlage für weitere Phasen. Anhand des Audits kann eine neue Informationsarchitektur aufgebaut werden, ein detailreiches Dienstleisterbriefing aufgesetzt werden oder eine genauere Budgetierung für ein Website-Relaunch Projekt aufgesetzt werden. Zudem dient es als Grundlage für ein Content-Refactoring und schließlich für die Content-Migration. Bei all diesen Schritten kann SUTSCHE Sie unterstützen, entweder als in Form eines kompletten Website-Projektes oder in einzelnen Phasen mit individuellen Workshops.

Kontakt zu SUTSCHE

SUTSCHE bietet unabhängige Beratung, Konzeption und Management von CMS-, e-Commerce und Onlinemarketing Projekten. Dabei helfen wir, Anforderungen aufzunehmen, die richtige Lösung auszuwählen und die passenden Dienstleister zu beauftragen.

Oftmals betreuen wir die komplette Durchführung als externe Projektleiter und sorgen für die fachgerechte Umsetzung des Konzeptes. Durch unsere Unabhängigkeit sparen wir unseren Kunden Geld und Zeit, da wir ohne Interessenkonflikt beraten können.

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