Gemeinsam mit SUTSCHE vollzieht FRITSCH den Website-Relaunch

Über FRITSCH

FRITSCH ist seit fast 100 Jahren ein Synonym für Innovation und Qualität in der Bäckereitechnik. Gegründet 1926 mit Sitz in Markt Einersheim, hat das Unternehmen zahlreiche wegweisende Entwicklungen hervorgebracht, darunter die erste Teigausrollmaschine und kompakte, hygienische Gesamtanlagen. Mit rund 450 Mitarbeitenden verfolgt FRITSCH das Ziel, Backwarenherstellern weltweit zuverlässige und leistungsfähige Lösungen zu bieten.

Seit 2019 gehört FRITSCH zur MULTIVAC Gruppe, einem globalen Anbieter integrierter Verpackungslösungen mit über 80 Standorten. Dadurch profitieren Kunden von einem internationalen Netzwerk und einem Rund-um-die-Uhr-Service.

Im Fokus von FRITSCH steht die Leidenschaft für das Endprodukt: Hochwertige Bäckereianlagen ermöglichen es Kunden, erstklassige Backwaren zu produzieren. Qualität bedeutet für das Unternehmen Flexibilität, Ressourceneffizienz und eine partnerschaftliche Zusammenarbeit.

Über das Projekt

Mit welcher Ausgangslage begann das Projekt?

FRITSCH, ein Hersteller von Bäckereimaschinen und Mitglied der MULTIVAC Gruppe, sollte in das gemeinsam mit SUTSCHE ausgewählte Content-Management-System von MULTIVAC wechseln. FRITSCH betrieb zwei Domains: fritsch-group.com, die Hauptseite des Unternehmens, und passionfordough.com, den Blog von FRITSCH. 

Das Projekt war Teil eines umfassenden Website-Relaunches, bei dem die beiden Domains zusammengeführt werden sollten. Ein wesentlicher Bestandteil dieses Prozesses war die Umsetzung eines Redirect-Konzepts, um sicherzustellen, dass alle bestehenden URLs korrekt auf die neuen Seiten weitergeleitet werden.

Welche Ziele sollten im Projekt erfüllt werden?

Dieser Projektteil fokussierte sich auf die Entwicklung eines Redirect-Konzeptes sowie auf die Erstellung von fehlerfreien Redirect-Listen für die beiden Domains fritsch-group.com und passionfordough.com. Da im Zuge des Website-Relaunchs erhebliche Änderungen in der URL-Struktur und der Navigation vorgenommen wurden, war es essenziell, dass bestehende Seiten korrekt auf die neuen Seiten weitergeleitet werden. Durch die Implementierung von 301-Redirects sollte sichergestellt werden, dass Besucher sowie Suchmaschinen die neuen Inhalte ohne Unterbrechungen oder Fehler finden können.

Ohne ein solches Redirect-Konzept können bei einem Relaunch oder einem Domain-Wechsel schwerwiegende Probleme auftreten. Besucher, die alte URLs aufrufen, stoßen auf 404-Fehler, was zu einer negativen Nutzererfahrung führt. Überdies kann das Fehlen von Redirects zu einem erheblichen Verlust von Sichtbarkeit in Suchmaschinen führen, da bestehende SEO-Werte wie PageRank und Linkjuice nicht auf die neuen Seiten übertragen werden. Selbst kleine Fehler bei der Erstellung von Redirects können dazu führen, dass Suchmaschinen Seiten als nicht existent bewerten, was wiederum zu einer schlechteren Platzierung in den Suchergebnissen führt und Traffic-Verluste nach sich zieht.

Das Redirect-Konzept sollte also nicht nur gewährleisten, dass Besucher weiterhin problemlos auf die richtigen Inhalte zugreifen können, sondern auch die bestehenden SEO-Erfolge von FRITSCH erhalten und zukünftiges Wachstum ermöglichen.

Welche Anforderungen und Rahmenbedingungen gab es?

Im Rahmen der Zusammenlegung der beiden Domains von FRITSCH musste auch das Redirect-Konzept für zwei Domains entwickelt werden. Die Hauptseite verfügte über vier Sprachvarianten (Deutsch, Englisch, Spanisch und Französisch), während der Blog auf Deutsch und Englisch betrieben wurde. Im Rahmen des Relaunches wurden zunächst nur die Sprachen Deutsch und Englisch auf den neuen Seiten berücksichtigt, während die anderen Sprachvarianten (Französisch und Spanisch) auf die englischen Seiten umgeleitet wurden. 

Aufgrund der umfassenden Änderungen in der URL-Struktur und Navigation war ein detailliertes Redirect-Konzept notwendig, das alle alten Seiten korrekt auf die entsprechenden neuen Seiten weiterleitete. Dies erforderte die Erstellung einer umfassenden Redirect-Liste, um eine fehlerfreie Weiterleitung zu gewährleisten. Zudem unterstützte SUTSCHE FRITSCH im Bereich Content und beim Website-Relaunch, wobei Teile des Projekts bereits abgeschlossen waren, während andere, wie die Redirects, noch in Arbeit waren.

Welche Aufgaben hat SUTSCHE im Projekt übernommen?

SUTSCHE übernahm im Rahmen des Projekts eine zentrale Rolle in verschiedenen Bereichen, insbesondere im Hinblick auf den Content, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Redirects.

Im Bereich der Redirects war SUTSCHE maßgeblich an der Konzeption und Planung beteiligt. Durch den automatisierten Abgleich der bestehenden und neuen URL-Strukturen erstellte SUTSCHE die notwendigen Redirect-Listen, um sicherzustellen, dass alle Seiten korrekt weitergeleitet wurden.

Content Support im Rahmen des Website-Relaunchs

Von Beginn an unterstützte SUTSCHE den Bäckereimaschinenhersteller bei verschiedenen Content-Themen wie der Festlegung von Content-Standards und der Optimierung der Seiten für Suchmaschinen. In einzelnen Workshops wurden zentrale Themen wie die Entwicklung von Wireframes und Templates angegangen, sowie eine Komponentenbibliothek mit den für die Umsetzung der identifizierten Seitentypen notwendigen Komponenten erstellt. Ein Ergebnis aus diesen Workshops war, dass einzelne Komponenten, die für MULTIVAC entwickelt wurden, angepasst werden mussten.

In einem weiteren Workshop wurde sowohl die neue Informationsarchitektur als auch Navigation anhand von erarbeiteten Zielgruppen - primär deren Einstiegspunkte - finalisiert. Gleichzeitig wurden Grundlagen für ein SEO und ein Verlinkungskonzept gelegt.

Ergänzend führte SUTSCHE SEO-Checks für überarbeitete und neu erstellte Seiten durch, um die Suchmaschinenperformance nachhaltig zu verbessern.

Unterstützung durch PO Support

Beim gesamten Relaunch-Prozesse unterstützte SUTSCHE den Projektleiter von FRITSCH, einschließlich der Teilnahme an regelmäßigen Weeklys mit dem Dienstleister.

Bereits in der Projektinitialisierung wurde gemeinsam ein Backlog erstellt und eine Planung der einzelnen Phasen des Projekts vorgenommen. Der Support setzte sich anschließend durch ein Testing der neuen Entwicklungen und durch eine Abnahme von Tickets beim Dienstleister fort. Unterstützt wurde das Team von FRITSCH auch bei der Handhabung des CMS und führte vor sowie während der Go-live-Phase Qualitätssicherungsmaßnahmen durch, um Fehler und Probleme zu dokumentieren und zu beheben. Zusätzlich setzte SUTSCHE für FRITSCH das gleiche Server-Side-Tracking wie bei MULTIVAC auf.

Was wurde erreicht?

Durch die intensive Zusammenarbeit konnten die neuen Informationsstrukturen und die Navigation in mehreren Workshops finalisiert und Wireframes sowie Templates auf Basis der MULTIVAC-Komponenten erarbeitet und umgesetzt werden. Redirects konnten für die vier Sprachvarianten der Hauptseite und für den beiden Sprachen des Blogs fehlerfrei umgesetzt werden. Am Ende der gemeinsam Strecke stand der erfolgreiche Relaunch der neuen FRITSCH-Website.